6月28日，“第九屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌頒獎儀式”在北京東方君悅大酒店隆重舉行，2012年“中國500最具價值品牌”排行榜正式揭曉，廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司（以下簡稱“大金龍”）所屬“金龍客車”品牌以141.05億元的品牌價值排名第96位,位列中國汽車行業(yè)品牌前十強。
世界品牌實驗室從2004年開始發(fā)布第一份“中國500最具價值品牌”排行榜，作為中國客車的龍頭企業(yè)之一，大金龍連續(xù)9年入選，品牌價值從2004年的49.08億元上升到今年的141.05億元，品牌價值增長了近100億元，增長幅度為187%，2012年相比2011年的101.58億元更是大幅增長了38%。
大金龍品牌價值持續(xù)快速增長的背后是其發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品和服務競爭力、市場占有率、品牌影響力等經(jīng)營指標的持續(xù)提升。世界品牌實驗室專家組為記者解讀了“金龍客車”從2011年至2012年，品牌價值大幅提升的三大原因，分別是：經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長；品牌創(chuàng)新和品牌差異化；重視品牌塑造與傳播。首先，近年來大金龍保持穩(wěn)健快速增長，2011年企業(yè)實現(xiàn)銷售收入76億元，同比增長超過20%，2012年1-5月，大金龍實現(xiàn)銷售額超過30億元，同比增長15%左右，企業(yè)發(fā)展規(guī)模再上新臺階，距離百億元企業(yè)的目標越來越近；其次，大金龍積極實施品牌創(chuàng)新和品牌差異化戰(zhàn)略，今年來不遺余力推進商品和服務創(chuàng)新，公司依托國家級企業(yè)技術中心和博士后科研工作站的研發(fā)實力，潛心于新科技研發(fā)和創(chuàng)新技術的整合應用，在主被動安全技術、節(jié)能減排技術和車載信息技術研究等領域深入探索，陸續(xù)推出了智能動力鏈、節(jié)油駕駛提醒系統(tǒng)、金龍車載電腦信息系統(tǒng)、3H高強度車身以及‘智驅’系統(tǒng)等領先技術，發(fā)布以‘4S’創(chuàng)新科技打造的新一代科技客車XMQ6125AY系列，為中國客車行業(yè)的轉型升級探索出了一條全新的道路；最后，大金龍對于品牌塑造和傳播十分重視，這在商用車行業(yè)比較少有，具體表現(xiàn)在該公司不斷完善品牌管理體系，創(chuàng)新品牌傳播手段，品牌投入也持續(xù)增加，最近一年來，大金龍圍繞“智慧校車”、“智慧客車運營管理系統(tǒng)”、“智驅”等創(chuàng)新技術和產(chǎn)品開展了豐富的品牌推廣活動，2012年又來開了“科技之旅”的全國巡展活動，成功打造“科技金龍”這一差異化的品牌形象。
大金龍副總經(jīng)理徐向東表示：今年，大金龍?zhí)岢隽恕翱萍几淖兇蟊娊煌ā钡哪甓戎鲝?，積極塑造“科技金龍”的全新品牌形象。“科技金龍”是公司核心競爭力的集中體現(xiàn)，能夠將大金龍“中國客車專家”的品牌定位進一步落到實處，我們希望大金龍不但做大，更要做強，成為真正掌握自主核心技術、優(yōu)秀現(xiàn)代管理理念、文化競爭力強大的企業(yè)，成為引領中國客車走向世界的真正代表。
