繼2010年北汽在渝投資建設(shè)年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)的微車(chē)產(chǎn)能基地后，北汽又在重慶投入乘用車(chē)項(xiàng)目。昨日，北京汽車(chē)在渝發(fā)布其重慶基地生產(chǎn)的兩款SUV車(chē)型，此舉標(biāo)志北汽在我市的乘用車(chē)生產(chǎn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，未來(lái)重慶基地將陸續(xù)生產(chǎn)包括SUV和MPV在內(nèi)的多款緊湊型乘用車(chē)。
SUV上市瞄準(zhǔn)三四線(xiàn)城市
“通過(guò)該兩款車(chē)型，我們將正式進(jìn)入小型SUV市場(chǎng)?！北逼y翔董事、總經(jīng)理白天明表示，北汽在重慶投入生產(chǎn)兩款全新的SUV產(chǎn)品，其中，幻速S2為五座車(chē)型，1.5L排量有4款車(chē)型，價(jià)格為5.88萬(wàn)~6.98萬(wàn)元。而7座的幻速S3有1.5L和1.8L兩個(gè)排量有4款車(chē)型，價(jià)格為6.18萬(wàn)~7.28萬(wàn)元。
這也是繼北汽2010年投資15億元打造西南基地后，首次在渝投入乘用車(chē)產(chǎn)品譜系。
“幻速的目標(biāo)客戶(hù)群體主要集中在三四線(xiàn)城市和新興城鎮(zhèn)?！卑滋烀鞣Q(chēng)，該款產(chǎn)品將在小型SUV市場(chǎng)上和對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于為何會(huì)發(fā)力SUV市場(chǎng)，張軍表示，近年SUV市場(chǎng)夠大，22.6%的年均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了乘用車(chē)市場(chǎng)的平均水平。此外，小型SUV的上市，也對(duì)北汽自主品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富起到了支持作用。
根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然2月全國(guó)車(chē)企生產(chǎn)了131.22萬(wàn)輛乘用車(chē)，同比增長(zhǎng)18.01%，但SUV卻保持著較高速度的正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)50.29%。
按照北汽規(guī)劃，今年其重慶生產(chǎn)基地將產(chǎn)銷(xiāo)18萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)，兩款新品SUV將達(dá)到總產(chǎn)銷(xiāo)量的2成。白天明介紹，該車(chē)除了在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，還將出口海外，出口量將占新車(chē)總銷(xiāo)量的20%，三年內(nèi)將擴(kuò)大至30%。
在渝組建新品牌支持銷(xiāo)售
為保障北汽在重慶生產(chǎn)的緊湊型乘用車(chē)銷(xiāo)售，北汽還專(zhuān)門(mén)成立了北汽幻速品牌，并組建專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售渠道。
“我們的銷(xiāo)售渠道是全新組建的，與北京汽車(chē)和北汽威旺的銷(xiāo)售渠道完全不同?！毙陆M建的北汽幻速銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張軍表示，目前入網(wǎng)該渠道的經(jīng)銷(xiāo)商已達(dá)到225家，除了在省會(huì)城市布局外，其主要的渠道分布在華北、西南等地的三四線(xiàn)城市。張軍介紹，在目前的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)中，已有139家銷(xiāo)售網(wǎng)店投入運(yùn)營(yíng)。
“未來(lái)幻速品牌將涵蓋包括SUV、MPV、轎車(chē)等在內(nèi)的多款緊湊型乘用車(chē)，幻速旗下的全系產(chǎn)品都將在重慶基地進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售?！北逼y翔董事、總經(jīng)理白天明表示，除了目前上市的S2和S3外，今年下半年還將推出緊湊型SUV、中型SUV等產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬SUV產(chǎn)品線(xiàn)。
張軍介紹，為該品牌建立的銷(xiāo)售渠道價(jià)格不菲，因?yàn)榍捌诮?jīng)銷(xiāo)商的場(chǎng)地等投入都由該公司支付。
事實(shí)上，北汽目前實(shí)行的是多品牌戰(zhàn)略，除了其自主乘用車(chē)的主要品牌北京汽車(chē)外，還有旗下的微車(chē)品牌北汽威旺。加上現(xiàn)在推出的北汽幻速，實(shí)現(xiàn)了三大品牌齊頭并進(jìn)。
不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，多品牌戰(zhàn)略投資巨大，而市場(chǎng)表現(xiàn)平平。曾實(shí)行多品牌戰(zhàn)略的吉利等汽車(chē)企業(yè)目前都收縮戰(zhàn)線(xiàn)，陸續(xù)改為單品牌運(yùn)營(yíng)。對(duì)于業(yè)界的質(zhì)疑，白天明表示，北汽旗下的多個(gè)品牌中產(chǎn)品譜系已滿(mǎn)，所以需要分出一個(gè)品牌整合旗下緊湊型乘用車(chē)產(chǎn)品。
資料
北汽進(jìn)入全國(guó)前四
去年下半年，北汽順利收購(gòu)了當(dāng)時(shí)已并入長(zhǎng)安汽車(chē)的昌河汽車(chē)。今年該公司的產(chǎn)銷(xiāo)量有望達(dá)到260萬(wàn)輛。
今年1月10日，北汽集團(tuán)2014年管理大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示：“北汽集團(tuán)2013年全年實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售216萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)18.8%；利潤(rùn)155億元，同比增長(zhǎng)35%?！蓖瑫r(shí)，北汽集團(tuán)將2014年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在了260萬(wàn)輛。
中國(guó)的幾大汽車(chē)制造集團(tuán)，前四位一直由上汽、東風(fēng)、一汽和長(zhǎng)安占據(jù)，后面緊跟的是北汽和廣汽。
最新數(shù)據(jù)表明，北汽集團(tuán)2013年全年實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售216萬(wàn)輛，北汽以微小差距擠進(jìn)全國(guó)前四。
縱深
助力重慶建千億汽車(chē)城
北汽銀翔董事、總經(jīng)理白天明介紹，北汽目前已在全國(guó)投入8大基地，而重慶將成為其緊湊型汽車(chē)的最大生產(chǎn)基地。白天明介紹，除了有戰(zhàn)略上的考慮外，還與重慶的人才情況、零部件配套能力有關(guān)。
白天明稱(chēng)，北汽目前在重慶的微車(chē)年產(chǎn)能為20萬(wàn)臺(tái)，明年8月前還將形成20萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。如果未來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售良好，其合川基地還將擴(kuò)大產(chǎn)能。北汽內(nèi)部人士稱(chēng)，其終極目標(biāo)是產(chǎn)能50萬(wàn)臺(tái)。
上周，現(xiàn)代與我市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)將通過(guò)北京現(xiàn)代在我市投資生產(chǎn)現(xiàn)代汽車(chē)。此外，北汽還將在重慶江津投資建設(shè)特種車(chē)和新能源汽車(chē)生產(chǎn)基地。隨著這些項(xiàng)目的順利推進(jìn)，該公司在重慶的總產(chǎn)能有望達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)。
市經(jīng)信委汽車(chē)工業(yè)處處長(zhǎng)付利川表示，北汽在重慶的產(chǎn)能擴(kuò)張不僅有利于我市建成千億級(jí)汽車(chē)城，更能強(qiáng)化重慶的汽車(chē)配套能力，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。
