近日，2015首屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)于人民大會(huì)堂舉行。東風(fēng)柳汽獲得“2015中國(guó)100佳自主品牌”的榮譽(yù)，東風(fēng)柳汽掌門(mén)人程道然總經(jīng)理，與雷軍、宗慶后、劉強(qiáng)東等優(yōu)秀自主品牌領(lǐng)導(dǎo)人一起獲得“2015中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”的稱(chēng)號(hào)。此次峰會(huì)由人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社主辦，得到了眾多自主品牌企業(yè)及廣大網(wǎng)友的廣泛參與、積極回應(yīng)，共計(jì)11230余家企業(yè)通過(guò)自薦或他薦報(bào)名參與課題調(diào)查。
東風(fēng)柳汽程道然總經(jīng)理（右三）參與峰會(huì)
為何東風(fēng)柳汽在眾多自主品牌中脫穎而出，從東風(fēng)柳汽的成績(jī)數(shù)據(jù)中，我們可見(jiàn)一些端倪。作為一個(gè)自主品牌，東風(fēng)柳汽面臨著巨大的壓力，2014年國(guó)內(nèi)車(chē)市整體增速下滑，最終的增速比率或在7%左右。在這種情況下，東風(fēng)柳汽在總經(jīng)理程道然的帶領(lǐng)下，全年銷(xiāo)售汽車(chē)28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24%，成為了國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)在自主品牌寒流中保持正增長(zhǎng)的企業(yè)。
用成績(jī)來(lái)說(shuō)話(huà)
“與其羨慕別人，不如踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事，再困難也得堅(jiān)持?！倍绾卧诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存？程道然給出了他的答案，“聚焦市場(chǎng)，做自己最擅長(zhǎng)的事情，向細(xì)分市場(chǎng)要銷(xiāo)量?！?BR>
在這種思想的指導(dǎo)下，東風(fēng)柳汽贏得了不容小覷的發(fā)展勢(shì)頭。東風(fēng)柳汽乘用車(chē)銷(xiāo)量5年間增長(zhǎng)10倍，成為國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)行業(yè)內(nèi)跨越式發(fā)展速度最快的企業(yè)之一，與長(zhǎng)安汽車(chē)和上汽通用五菱等車(chē)企一同成為業(yè)界焦點(diǎn)。在銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)下，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)成為自主乘用車(chē)二線陣營(yíng)中的排頭兵。
同時(shí)在商用車(chē)板塊，東風(fēng)柳汽在保持自卸、載貨等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“論壇營(yíng)銷(xiāo)+車(chē)輛試用+運(yùn)營(yíng)解決方案”的大客戶(hù)推廣模式，成功切入快遞物流、環(huán)衛(wèi)車(chē)、危化品運(yùn)輸?shù)雀叨宋锪髋湄浶袠I(yè)，并從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)方案轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟了一條行業(yè)客戶(hù)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新之路。
“做事情要有所為有所不為，盡管中國(guó)市場(chǎng)很大，但是你不可能一口氣把整個(gè)市場(chǎng)都吃掉，我們先集中優(yōu)勢(shì)力量做好一部分重點(diǎn)市場(chǎng)，然后再循序漸進(jìn)”，如何找到自己的定位，怎么樣更好的發(fā)展，程道然說(shuō)出了東風(fēng)柳汽的發(fā)展之道。
立足細(xì)分市場(chǎng)的東風(fēng)柳汽，不斷地豐富產(chǎn)品陣容，擁有多次搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，使得東風(fēng)柳汽在全國(guó)范圍內(nèi)頻頻奪得諸多重量級(jí)大獎(jiǎng)，旗下商用車(chē)獲得中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)頒發(fā)的“2014年重質(zhì)守信——3?15滿(mǎn)意單位”等榮譽(yù)，旗下乘用車(chē)品牌東風(fēng)風(fēng)行獲得新浪汽車(chē)頒發(fā)的“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。此外，旗下商用車(chē)、乘用車(chē)的多款車(chē)型均在權(quán)威媒體、機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦的車(chē)型評(píng)選中屢摘大獎(jiǎng)。
