據(jù)了解，“東風(fēng)力拓”寓意力量的代表、開拓創(chuàng)新的代表，體現(xiàn)了第二代東風(fēng)工程車的優(yōu)勢，隱喻了第二代東風(fēng)工程車在行業(yè)中的引領(lǐng)、標(biāo)桿地位?！皷|風(fēng)力拓”的產(chǎn)品定位為“輕型自卸車中的新標(biāo)桿”。

　　為給第二代東風(fēng)工程車取一個好名稱，促進產(chǎn)品上市推廣與營銷活動的開展，去年5月，工程車事業(yè)部在員工及代理商范圍內(nèi)開展了第二代東風(fēng)工程車品牌名稱征集活動。35名員工和代理商踴躍提報第二代東風(fēng)工程車品牌名稱建議方案93個。經(jīng)過反復(fù)研究商討，從第二代東風(fēng)工程車產(chǎn)品特點與優(yōu)勢、產(chǎn)品定位的角度出發(fā)，最后一致同意以“東風(fēng)力拓”作為第二代東風(fēng)工程車品牌名稱。

　　第二代東風(fēng)工程車是工程車事業(yè)部針對年輕用戶群體，在保留第一代工程車承載性、爬坡性、可靠性的基礎(chǔ)上，以更換駕駛室為主，全面提升品質(zhì)的更新?lián)Q代車型。