新浪汽車(chē)訊 目前，汽車(chē)行業(yè)降價(jià)成風(fēng)，眾多廠商身不由己地陷入這種飲鴆止渴的價(jià)格大戰(zhàn)；同時(shí)也可以看到，一些知名的汽車(chē)品牌卻在隔岸觀火。在這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中，強(qiáng)勢(shì)品牌逐漸凸現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。賽迪顧問(wèn)汽車(chē)咨詢(xún)事業(yè)部基于對(duì)汽車(chē)行業(yè)的關(guān)注和深刻理解，遍邀中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的學(xué)者、廠家、經(jīng)銷(xiāo)商和社會(huì)各界人士，與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合，于2004年9月23日在北京長(zhǎng)城飯店隆重舉行“2004中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”。新浪汽車(chē)將作為本次活動(dòng)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。 　　在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活中，品牌已經(jīng)深入到社會(huì)生活的方方面面，改變著人們的生活，消費(fèi)者也越來(lái)越多地享受著品牌帶來(lái)得實(shí)惠與便利。隨著產(chǎn)品品質(zhì)的日臻完善，產(chǎn)品因素在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中所占的比例越來(lái)越小，其消費(fèi)行為更多的是在追求一種心理體驗(yàn)和價(jià)值體現(xiàn)，滿(mǎn)足特殊的心理需求。對(duì)汽車(chē)這種高檔耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，更是如此；消費(fèi)者除了關(guān)心汽車(chē)的自身質(zhì)量和性能以外，還特別關(guān)注它的品牌形象與消費(fèi)者品位、地位、形象的和諧統(tǒng)一。消費(fèi)者的這種深層次需求成為了汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。 　　我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的產(chǎn)品單一、品牌匱乏的發(fā)展時(shí)期后；如今，汽車(chē)品牌演變?nèi)招略庐?，乘用?chē)品牌已經(jīng)發(fā)展到數(shù)十種之多，它們與大量的進(jìn)口“原裝”品牌同臺(tái)共舞、逐鹿中原。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，它正成為我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中最為重要的一種營(yíng)銷(xiāo)模式；如果汽車(chē)廠商不能很好的應(yīng)對(duì)這種變化，必將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)失利。 　　面對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)者的不斷進(jìn)入，現(xiàn)有企業(yè)如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？如何升華品牌價(jià)值？面對(duì)國(guó)際汽車(chē)巨頭的品牌輸入，民族品牌如何定位？怎樣塑造品牌形象？如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力？賽迪顧問(wèn)汽車(chē)咨詢(xún)事業(yè)部主辦的“2004中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入的探討和剖析。本次汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇的議題主要有三個(gè)模塊：1、汽車(chē)品牌價(jià)值升華的路徑之選，中國(guó)民族汽車(chē)品牌的價(jià)值定位與內(nèi)涵塑造，品牌博弈中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源；2、微觀品牌營(yíng)銷(xiāo)和策略深化，客戶(hù)滿(mǎn)意引導(dǎo)和品牌忠誠(chéng)營(yíng)造，無(wú)縫營(yíng)銷(xiāo)和品牌可持續(xù)發(fā)展，汽車(chē)渠道中的品牌價(jià)值傳播和終端管理；3、全球化營(yíng)銷(xiāo)中的文化沖突與品牌價(jià)值管理，合資企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和管理模式，品牌國(guó)際化和營(yíng)銷(xiāo)本土化，國(guó)有企業(yè)的品牌創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理。 　　屆時(shí)，賽迪顧問(wèn)汽車(chē)咨詢(xún)事業(yè)部將會(huì)在這次論壇上發(fā)布“2004中國(guó)汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告”中關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)乘用車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果。這將使汽車(chē)企業(yè)能夠更加清楚的把握中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，了解自身在市場(chǎng)上的位置，進(jìn)一步S做好的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。