調(diào)查顯示：汽車市場百家爭鳴 國人理性消費增高。 

　　2004-2005年度中國汽車市場調(diào)查結(jié)果于9月27日在天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)舉辦的中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇中頒布，東風(fēng)日產(chǎn)天籟、騏達(dá)表現(xiàn)尤為突出一舉摘得四項桂冠，一汽豐田皇冠、銳志、花冠、陸地巡洋艦，北京現(xiàn)代伊蘭特、東風(fēng)商用車、一汽解放等幾個具有強勢效應(yīng)的品牌也發(fā)揮出色將此次依據(jù)調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生的十幾個獎項摘得。本次調(diào)查報告顯示，消費者認(rèn)知市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面，國人對汽車消費的理性認(rèn)識有所提高。

　　據(jù)了解，2004-2005年度中國汽車市場調(diào)查(第二屆)是國內(nèi)唯一由中國機械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國汽車工程學(xué)會、中國機械工業(yè)質(zhì)量管理協(xié)會、北京亞運村汽車交易市場共同主辦的，以第三方身份，針對中國汽車領(lǐng)域的大規(guī)模消費者認(rèn)知綜合調(diào)查。本次調(diào)查旨在客觀、公正、真實的將中國消費者對汽車市場內(nèi)企業(yè)、品牌、車型等相關(guān)的認(rèn)知情況調(diào)查了解出來，通過專家的補充分析，再將此真實數(shù)據(jù)反饋到消費者當(dāng)中，對消費者的消費行為形成科學(xué)指導(dǎo)。在遵循調(diào)查結(jié)果客觀、公正、科學(xué)原則基礎(chǔ)上，本次調(diào)查特委托國內(nèi)專業(yè)調(diào)查機構(gòu)“新生代市場監(jiān)測機構(gòu)”執(zhí)行，以確保本次調(diào)查執(zhí)行工作的專業(yè)、科學(xué)。

　　本次調(diào)查歷時三個月(2005.3.25-2005.6.19)，共收回68000份調(diào)查問卷，獲取53098份有效樣本(包括乘用車、商用車兩部分)，調(diào)查人群基本覆蓋了全國各層次主要消費人群。在調(diào)查內(nèi)容設(shè)置上，主要以消費者、行業(yè)人群比較關(guān)注的“品牌特征、車型評價、 

      購車行為特征、用車滿意度”四個維度展開，題型設(shè)置堅持廣覆蓋、細(xì)分類、重點突出的原則，科學(xué)設(shè)定了四十道問題。在調(diào)查形式上，本次調(diào)查使用了目前市場內(nèi)包容的所有有效調(diào)查形式，包括實地調(diào)查、電話調(diào)查、雜志夾寄以及以新浪網(wǎng)為主的網(wǎng)上調(diào)查等多種形式。調(diào)查整個流程均突出體現(xiàn)了主辦方客觀、公正、公平的原則。調(diào)查結(jié)果發(fā)布共涉及汽車品牌、車型、新上市車型、SUV、商用車五大類十幾個獎項，其中因本次調(diào)查耗期較長，一些新上市車型沒能參加此次調(diào)查，為了填補這一空白，本次主辦單位專門邀請了國內(nèi)汽車技術(shù)領(lǐng)域的專家以本次調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，綜合社會口碑的反饋情況，對一些新上市車型進行綜合評議，向社會及各界推介出優(yōu)秀的新上市車型。

　　通過調(diào)查報告顯示，本年度的汽車市場更多顯現(xiàn)出百家爭鳴的局面，各大生產(chǎn)廠家的新車型不斷上市，價格戰(zhàn)此起彼伏，經(jīng)濟型轎車市場穩(wěn)定中繼續(xù)攀跌價格底線，各大廠家除了在配置中不斷“加料”，促銷幅度更是翻新不斷。而在最令人關(guān)注的中、高級轎車市場當(dāng)中，一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)等大品牌均以性價比超常優(yōu)異的新車型贏得更多消費者的青睞，由于中高級轎車市場相對有較高的利潤點，所以汽車廠家們紛紛盯準(zhǔn)這個市場，并全力在其中占有一席之地，形成了分庭抗禮的局面。其中，本年度在消費者調(diào)查當(dāng)中東風(fēng)日產(chǎn)天籟、騏達(dá)的卓越表現(xiàn)，一汽豐田皇冠、花冠，北京現(xiàn)代伊蘭特、東風(fēng)商用車、一汽解放等幾個品牌、車型的出色發(fā)揮成為本次調(diào)查發(fā)布的幾大鮮明亮點。

　　在被調(diào)查汽車品牌、車型當(dāng)中，具有廣泛認(rèn)知度的天籟、皇冠、花冠、北京現(xiàn)代伊蘭特、馬自達(dá)6這些符合時代發(fā)展、具有華美外形和高端電子集成技術(shù)的主流成型成為了本年度消費者關(guān)注的焦點，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，這些車型基本占據(jù)了家庭用車、商務(wù)用車的廣泛市場，并由于其安全、質(zhì)量等方面的優(yōu)勢得到了消費者的充分認(rèn)可。在SUV車型方面，陸地巡洋艦憑借深厚的實力在越野能力的調(diào)查數(shù)據(jù)中名列榜首。而在商用車調(diào)查部分，數(shù)據(jù)顯示東風(fēng)品牌、一汽解放品牌在汽車市場當(dāng)中有較高的知名度和美譽度，這可能由于其品牌長久的穩(wěn)固積淀形成的市場化品牌效應(yīng)。另外，本年度由消費者口碑調(diào)查及專家綜評產(chǎn)生的新上市車型獎項當(dāng)中，皇冠以其明確的市場定位一舉摘得最具實力尊貴車型，銳志、NF御翔、騏達(dá)也以其強勁發(fā)展?jié)摿Ψ謩e榮獲最具沖擊力新銳車型、世界同步上市車型、最具沖擊力炫動車型。

　　 具體調(diào)查結(jié)果如下：
　　“2005年度新上市最具實力尊貴車型” 皇冠
　　“2005年度新上市最具實力銳意進取車型” 馬自達(dá)6 
　　“2005年度世界同步上市車型” NF御翔
　　“2005年度新上市最具沖擊力炫動車型” 騏達(dá)
　　“2005年度新上市最具沖擊力新銳車型” 銳志
　　“2004-2005年度中國十大車型”
　　天籟 本田CR-V 馬自達(dá)6(2.0) 凱越HRV 花冠 
　　北京現(xiàn)代伊蘭特 榮御 桑塔納3000 途安 帕杰羅V73
　　“2004-2005年度代表國車形象” 紅旗
　　“2004-2005年度理想公商務(wù)用車” 天籟 
　　“2004-2005年度理想家庭用車” 北京現(xiàn)代伊蘭特 花冠
　　“2004-2005年度外形設(shè)計獨特車型” 天籟 馬自達(dá)6 (2.0)
　　“2004-2005年度消費者喜愛的SUV” 陸地巡洋艦
　　“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質(zhì)量過硬的重型載貨汽車” 中國重汽 一汽解放
　　“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質(zhì)量過硬的中型載貨汽車” 東風(fēng) 一汽解放
　　“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質(zhì)量過硬的輕型載貨汽車”  北汽福田

　　總體上看，我國消費者的汽車消費逐步趨向成熟，對汽車銷售、品牌及服務(wù)認(rèn)知程度較去年有所增長，特別對汽車品牌、車型的熟悉程度基本符合了國際發(fā)展的總體趨勢，使用價值高、綜合性價比優(yōu)異的車型逐漸凸顯出較強的優(yōu)勢，這也是包括皇冠在內(nèi)的本次眾多獲獎車型的普遍特點，因此，汽車消費更加理性化。

　　現(xiàn)場參加頒獎的領(lǐng)導(dǎo)、專家表示，本次調(diào)查結(jié)果集中的體現(xiàn)了中國消費者的主觀意志，代表了市場內(nèi)廣泛的受眾消費基礎(chǔ)意見，為中國消費者的汽車?yán)硇韵M提供了可靠的指導(dǎo)依據(jù)，客觀上為汽車生產(chǎn)廠商 、汽車銷售商指明了消費者的需求方向，是一項促進中國汽車市場規(guī)范發(fā)展、消費者理性消費，推動汽車行業(yè)有序進步的調(diào)查活動。