如今時間過半,奇瑞“戰(zhàn)車”的四個輪子中,尚有三個仍未實現(xiàn)正常運轉。除奇瑞品牌在整體車市旺盛的需求下保持較好態(tài)勢外,瑞麒、威麟和開瑞品牌下單一的車型結構和混亂的發(fā)展模式使尹同耀的“激進”計劃再一次被延遲。
資金極度匱乏的奇瑞及其“大躍進”式的擴張計劃,與同江淮汽車重組交織在一起,讓尹同耀的前景充滿了不確定性。
威麟V5頻繁更名
6月26日,在奇瑞擴充計劃下,QQme以5.5萬-6.2萬元的價格上市,繼續(xù)豐富QQ系列產品線,并成為奇瑞微車家族中最貴的車型。至此,奇瑞下屬三大微車系列—QQ、A1和瑞麒M1已經構成價格、配置和目標消費人群的直接競爭。
從目前情況看,2009年上半年期間,奇瑞的市場工作仍主要集中在微車市場。盡管瑞麒G6(原計劃命名“奇瑞A6”)和瑞麒G5在3月份先后下線,但據了解,瑞麒G6和瑞麒G5的上市時間暫定在9-10月份。
6月初,威麟品牌下首款7座轎車V5上市。據悉,威麟V5在2006年8月就已經以奇瑞V5為名上市,并以Crossover(酷越)的混合車型概念進入市場。其后奇瑞V5改名為“東方之子Cross”,但仍未擺脫月銷僅僅數百輛的尷尬局面。在今年深圳車展期間,奇瑞銷售公司總經理馬德驥對時代周報記者表示,奇瑞公司對這款車型幾次更名并非是對市場銷售情況作出的調整,而是認為威麟品牌更適合這款車型的定位。
但有業(yè)內人士表示,威麟V5的不斷更名反映了奇瑞在激進的品牌和產品規(guī)劃下的困局,由于很難保證所有車型都能取得市場上的成功,因此不斷改名銷售,這一手法與當年的保健品業(yè)相似。
數據顯示,在2009年上半年上市的奇瑞A1和瑞麒M1的銷量均不樂觀。5月,奇瑞A1的銷量由4月的704輛小幅度增至784輛,在4月份上海車展期間上市的瑞麒M1在第一個月銷售300輛后,5月989輛的銷量成績仍難見起色。
或與江淮重組
根據奇瑞年初制定的規(guī)劃,四大品牌產品線將由低端車型向高端車型進行過渡。除QQme和S18五娃系列微車外,采用東方之子平臺也將有3款車型發(fā)布,分別針對中高級市場、三廂跑車市場和大型商務車市場進行投放。同時,采用1.5升477F發(fā)動機的風云2代和奇瑞首款四驅SUV威麟X5也將上市。
但時至上半年結束,進展并不順利。針對有媒體報道,瑞麒和威麟品牌的經銷商招募和建設進程非常緩慢的說法。奇瑞公司副總經理、新聞發(fā)言人金弋波說,瑞麒和威麟品牌的在建銷售網絡已經達到150家,其中近80家已經開始運營??紤]到瑞麒和威麟品牌未來的發(fā)展,在近一兩年內,瑞麒和威麟的經銷商數量將達到200-300家。
金弋波表示,2009年是奇瑞的“布局年”,盡管受到有關奇瑞公司發(fā)展模式和產品力的質疑,但奇瑞公司的發(fā)展策略和決心不會改變。
不過,由于奇瑞缺乏資金已經是業(yè)界公開的秘密,因此有業(yè)內人士認為,奇瑞根本沒有實力打造多品牌,尹同耀的計劃是望梅止渴或另有所圖。
坊間有傳言稱,安徽省正在推動奇瑞與江淮汽車重組為“大安汽”公司,從已經進行完畢的上汽與南汽、廣汽與長豐的重組看,被重組一方的董事長皆被調離,這就意味著尹同耀與江淮汽車董事長左延安之間至少有一人離開。與尹同耀相比,左延安同樣是一位堅持自主發(fā)展的企業(yè)家,正是因為對自主品牌的執(zhí)著,當年江淮與現(xiàn)代幾近談攏的合資告吹,現(xiàn)代與承諾放棄控制權的北汽合資成立了北京現(xiàn)代。因此與企業(yè)發(fā)展更健康的江淮汽車相比,尹同耀在與左延安的較量中并不占上風。
屢屢謀求融資
6月3日,針對海外媒體的報道,奇瑞公司發(fā)表了名為《融資擴能,抓住發(fā)展機遇》的官方聲明。聲明稱,奇瑞汽車有限公司與華融資產管理有限公司等五大國內優(yōu)秀投資機構達成合作,順利引進發(fā)展資金29億元。這些資金將主要用于奇瑞新能源項目、重卡項目及正在籌建中的轎車四廠項目。
這一聲明再一次讓人對奇瑞資金狀況感到擔憂。奇瑞此前已經兩次嘗試上市融資。2004年初,奇瑞首次萌發(fā)上市意愿,但該計劃在當年年底被擱置。2005年底,奇瑞再次啟動上市計劃,在進入輔導期之后,由于國內市場已經失去IPO融資功能,2008年8月底,奇瑞的上市計劃再次確認放棄。
在上市融資受阻后,2008年底,奇瑞先后獲得 交通銀行和中國進出口銀行的貸款,其中,交通銀行對奇瑞的授信額度由25億元增加到35億元,中國進出口銀行更與奇瑞簽署了高達100億元的貸款協(xié)議。
在資金頻頻告急的同時,奇瑞在尋求合資合作的道路上也屢遭坎坷。據悉,由于外方股東美國量子公司以降低投資額為談判籌碼,奇瑞的股權份額已從55%減少至50%,失去了合資公司奇瑞量子的控股權。奇瑞啟動合資項目數年后,奇瑞-克萊斯勒項目、奇瑞-菲亞特項目均無結果。
去年11月,安徽省還派出了由省發(fā)改委、經委、財政廳、國資委等20多個省直部門組成的重點企業(yè)扭虧增盈工作組進駐奇瑞,進行為期1年的幫扶。