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德國(guó)漢高防水包裝為什么是中文

德國(guó)漢高防水包裝為什么是中文: 問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 | 2017-11-24

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德國(guó)漢高公司(Henkel)是應(yīng)用化學(xué)領(lǐng)域中的一家國(guó)際性的專業(yè)集團(tuán)，世界500強(qiáng)之一，有330多家分支機(jī)構(gòu)分布在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。集團(tuán)總部設(shè)于德國(guó)杜塞爾多夫布。德國(guó)漢高擁有129年的歷史，業(yè)務(wù)遍及歐洲、北美洲、亞太區(qū)和拉丁美洲，在近75個(gè)國(guó)家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)1萬(wàn)余種民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略事業(yè)部和技術(shù)戰(zhàn)略事業(yè)部。漢高品牌戰(zhàn)略事業(yè)部涵蓋洗滌劑、化妝/美容用品和民用粘合劑等領(lǐng)域。漢高技術(shù)戰(zhàn)略事業(yè)部是全球工業(yè)粘合劑和表面技術(shù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于工業(yè)、電子及汽車行業(yè)，為全球客戶在世界各地提供全球統(tǒng)一品質(zhì)的產(chǎn)品和度身定做全面的工藝解決方案。漢高的中國(guó)業(yè)務(wù)始于1988，在中國(guó)擁有18家公司及代表處，投資總額超過(guò)3億美元，員工超過(guò)2800人，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)漢高集團(tuán)全部的民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高中國(guó)總部設(shè)在上海.1990年，為了在歐洲老客戶德國(guó)大眾和法國(guó)標(biāo)致在中國(guó)的合資汽車廠提供金屬表面處理劑產(chǎn)品，漢高技術(shù)業(yè)務(wù)部進(jìn)入中國(guó)。而漢高的家庭護(hù)理產(chǎn)品在1993年才進(jìn)入中國(guó)，化妝品和美容用品業(yè)務(wù)的進(jìn)入則是在1994年。雖然漢高后來(lái)陸續(xù)收購(gòu)了“天津加酶”、“海鷗”、“天天”、“桂林”、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌，但在寶潔、聯(lián)合利華、日本花王、歐萊雅和眾多中國(guó)本土日化品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，漢高的表現(xiàn)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。 2004年，漢高在亞太地區(qū)的銷售額約為70多億人民幣，其中30%以上來(lái)自中國(guó)。在這20多億銷售額中，包括化妝品和洗滌產(chǎn)品在內(nèi)的日用消費(fèi)品銷售額可能在5億人民幣左右。而反觀寶潔中國(guó)，其2004年的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了180億元，僅僅玉蘭油一個(gè)品牌就貢獻(xiàn)20億元。工業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)品業(yè)務(wù)在市場(chǎng)表現(xiàn)上呈現(xiàn)巨大反差。在工業(yè)產(chǎn)品上，漢高主要服務(wù)于拓展全球業(yè)務(wù)的工業(yè)用戶，推廣全球性的品牌策略，提供全球一致的產(chǎn)品和技術(shù)解決方案；但在消費(fèi)品領(lǐng)域，漢高的消費(fèi)品品牌劃分為全球性和地區(qū)性的品牌??在推廣其全球品牌的同時(shí)，通過(guò)不斷并購(gòu)地方性小型或中型的品牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)。在民用粘合劑上，漢高在中國(guó)既有全球品牌“百特”牌固體膠，也有通過(guò)收購(gòu)得到的、在上海市場(chǎng)領(lǐng)先的白膠和萬(wàn)能膠品牌“熊貓”。這是漢高全球品牌和本地品牌組合的成功樣板。漢高集團(tuán)2008年年度財(cái)務(wù)發(fā)布會(huì) 但在洗滌用品、化妝品和美容用品上，漢高的品牌管理模式并沒(méi)有獲得同樣的成功。在中國(guó)市場(chǎng)，漢高旗下的國(guó)際品牌“Persil: 回答者：網(wǎng)友

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