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提問者:網(wǎng)友 2017-10-06
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青島市現(xiàn)轄七區(qū)五市,市南區(qū)、市北區(qū)、四方區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)、城陽區(qū)、黃島區(qū)、膠州市、膠南市、平度市、萊西市、即墨市。2005年末全市總?cè)丝跒?40.9萬人,其中,市區(qū)265.43萬人,五市(縣級)475.47萬人,GDP總量為2695.5億元,郊區(qū)五市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,總量已占全市的50%左右。城市化水平達(dá)到58.5%。社會職工平均工資15616元,其中,在崗職工平均工資16015元。 2005年青島市各類房屋竣工面積1378.8萬平方米,其中,商品房竣工面積811.2萬平方米。商品房銷售面積739.9萬平方米,城市人均現(xiàn)住房建筑面積22.96平方米;農(nóng)民人均住房使用面積29.54平方米。商品住房平均交易價格為5201元/平方米。青島城鎮(zhèn)居民約80%的家庭擁有自己的房產(chǎn),其中約20%擁有兩處和兩處以上的房產(chǎn),近兩年有4萬多戶有購買新房的意向。 2005年青島市全年發(fā)電量為98.6億千瓦時,比上年增加11%。居民電費標(biāo)準(zhǔn)為0.55元/千瓦時。 青島的能源供應(yīng)還存在問題,煤炭比重占70%,天然氣僅占2%左右。天然氣入戶率不到20%。城市使用液化氣、煤制氣、天然氣的總戶數(shù)達(dá)到105.2萬戶。液化氣居民使用價格為6.00元/公斤,管道煤氣為1.00元/立方米,管道液化氣14.2元/立方米,天然氣為2.40元/立方米。城市氣化率達(dá)到100%。青島市規(guī)劃從2006年開始,五年內(nèi)投資599億元改變青島能源結(jié)構(gòu),未來市區(qū)將有八成居民用上天然氣。 青島市水源主要來源于地表水,主體水質(zhì)良好。居民生活用水水價為2.50元/立方米,含污水處理費為0.70元/立方米。 青島市屬于屬南溫帶濕潤性氣候區(qū)域,暖溫帶半濕潤季風(fēng)大陸性氣候,常年平均氣溫為12℃左右,全年太陽輻射總量5021兆焦耳/平方米,年平均日照時數(shù)2550.7小時,日照百分率達(dá)58%。B. 市場特征 青島市2005年度熱水器類產(chǎn)品市場總銷售額為1.3億元左右。電熱水器占80%的市場份額,燃?xì)鉄崴髡?0%,太陽能熱水器占10%。其中,電熱水器年銷售規(guī)模為1億元左右(9萬臺),平均價格為1100元左右;燃?xì)鉄崴髂赇N售規(guī)模為1330萬元(1.3萬臺),平均價格為1000元左右。兩者之比為8:1。太陽能熱水器年銷售規(guī)模為1300萬元左右。 地處家電生產(chǎn)基地,本地品牌成為消費者首選,海爾一枝獨秀。 海爾、海信、澳柯瑪是全國聞名的家電制造企業(yè),三巨頭幾乎擁有所有的家電產(chǎn)品線,當(dāng)?shù)叵M者在選購電器產(chǎn)品是非常鐘愛本地品牌,外地品牌在青島市場難以占主流,熱水器品牌很少,品牌集中度很高,海爾占有70%以上的熱水器市場份額。 工程渠道較發(fā)達(dá),基本被海爾壟斷。 青島市受旅游和房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的帶動,熱水器的工程銷量所占的比例逐年增長,工程配套銷售占青島市場總?cè)萘康?0%左右,以電熱水器為主。海爾占有了團(tuán)購和工程銷量的絕大部分,占到青島工程渠道總銷量的75%。2008年青島市將承辦奧運(yùn)會的帆船比賽,奧運(yùn)會為青島市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇和效益,拉動房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,中高檔樓盤數(shù)量多,且以精裝修為主。未來青島熱水器工程渠道的銷量還會有很大的提升。 新型消費渠道受消費者關(guān)注。 目前,青島的網(wǎng)上購物市場已逐漸培養(yǎng)成型。各家電連鎖的網(wǎng)上商城都有詳細(xì)的產(chǎn)品分類,商品琳瑯滿目,每件商品都有圖文并茂的詳細(xì)介紹和價格折扣情況。網(wǎng)上團(tuán)購越來越多,每年銷售增長在20萬~30萬之間,上漲趨勢很明顯。不光賣場重視建設(shè)自己的網(wǎng)上商城,廠家自己也積極推廣網(wǎng)上團(tuán)購。各大專業(yè)連鎖網(wǎng)上商城的平均月銷售額都在5萬元以上。各熱水器品牌企業(yè)都比較關(guān)注網(wǎng)上銷售,每季度都有1~2筆的網(wǎng)上團(tuán)購。C 品牌格局 電熱水器 2006年,青島市場的電熱水器品牌有海爾、A.O.史密斯、澳柯瑪、阿里斯頓、西門子、帥康、海信、奧特朗、萬家樂、新基德、美的、萬和。由于海爾將青島熱水器的門檻提高很多,其它品牌很難在青島生存,如過去在青島市場有少量份額的大拇指、捷佳早已從青島市場退出,苦苦支撐的金友、比力奇在2005年下半年逐步退出青島市場。即熱式熱水器只有奧特朗一個品牌,在2005年下半年剛進(jìn)入青島市場。
回答者:網(wǎng)友
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